低增长时代，更需要品牌势能。

       对于农药企业来说，消费者、经销商对其的第一印象和认知来源于产品包装，其次才是使用效果和售后服务等。农药包装往往展现的是一个企业的文化、战略、价值观和实力等。对于一个新的农药品牌来说，包装不一定是决定购买的第一因素，但其长期形成的印象：情感、个性、实力等决定了消费者和经销商对其的品牌认知。

       对于品牌的重要性很多企业都懂，而产品的包装对品牌的打造很多企业却没有深刻的认知，简单地认为只要不漏药、不变形等就是好的包装，标签只要好看就行。那么好看的标签就是成功的商业包装吗？

       什么样的包装是成功的商业包装，能真正地帮助企业快速树立自己的品牌。要好看吗？要大红大紫识别度高吗？可能不同的人有不同的答案，今天我们就一起探究成功的农药包装它的设计奥妙在哪？

       包装是否等于品牌？

       包装便是品牌和包装与品牌不是一回事，这两种观点一直存在。然而试想一下，对于同样成分的农药产品我们如何区别？我们会经常遇到一种现象：当消费者选择某一农药产品时，他可能忘记具体成分、产品的名称，他会描述是什么样的瓶子、什么样的颜色、什么样的图案等，我们的经销商就会通过他的描述锁定某个产品。当产品的特性越独特，消费者就越容易描述，经销商也越容易锁定产品。当这种特征被固化并在大多数消费者心目中形成良好的印象，那么品牌就此诞生。

       可见包装与品牌是相辅相成互为一体的，包装是品牌的载体。了解了品牌与包装的关系之后，在实际的设计中优秀的包装设计是如何通过包装来塑造品牌的呢？

1  强调品牌意识

       无论是超市的商品货架，还是电子商城的商品展示页面，包装都在唤醒消费者对于品牌的认识和记忆。面对琳琅满目的商品时，如何快速被消费锁定？

       下面我们就从微信聊天群中一张图片来分析农药包装设计的成功奥秘在哪儿？

       上面这张图应该是大部分农药店陈列产品的方式，当消费者进入这个店的第一视觉会是什么样呢？是细看产品的上面的图案，商标还是色彩？大脑会自动偷懒的，它会快速地在短时间形成基本的印象，比如我们在逛服装店时，在第一眼看到陈列的服装快速形成的印象就是它的颜色和大概款式。

       所以消费者眼中的产品应该是如下图这样的。

       通过视觉的概括，大脑又会无形的进一步简化，视觉会聚焦更具有识别特征的产品包装上面。从上面的图我们可以看到：部分产品识别特征明显，会不自觉地把注意力转移到这些产品上来，通过统一的特征我们也可以很快地将摆放在不同位置的产品，归类为同一个公司的产品；另外，也可以通过色彩来快速识别。但色彩是千变万化的，在色彩丰富的农药包装中很难形成独特的特性。

       所以我们去色后再看真正吸引消费者的特征是什么？

       我们把所有的产品罗列出来可以清楚地看到哪些产品具有非常高的识别度，而哪些产品基本没有。

       是什么元素影响产品的识别度？可以发现他们之间有一个共同的特征，就是都有一个特别的符号——我们就叫它超级符号。

       当这些符号持续地刺激消费者以后，消费者就会把这些符号和企业划等号，这些符号也成了区别竞争者的重要标志，所以当一个符号和企业划等号的时候那么品牌诞生了。

       上面的这些符号大部分已经和企业划等号了，已经形成了一一对应的品牌联想。

       除了图片中的企业，我们也看看目前国内发展迅速的两家企业的超级符号。

       为什么有了超级符号有的企业可以和企业划等号，有的却不能？

       第一，包装中元素太多、太杂、太乱；

       第二，没有主次，即便有元素必须要分清主次，元素要服务符号，而不是把符号作为陪衬；

       第三，色调不统一，颜色太多太杂。这样的包装不仅不能突出超级符号，而且包装看起来比较低端。

       通过下面这个案列分析说明：

       上面图片中清原农冠的3个产品除了超级符号外还有别的元素，但整体包装识别度很高，并且显得高端，什么原因？

       第一，色调统一，符号的颜色是主色调，占据大面积。第一个产品绿色为主色，第二个产品橘黄色为主色，第三个产品符号蓝色和背景浅蓝色可以同归为蓝色，蓝色深度递进聚焦核心还在符号。

       第二，元素只是点缀，比如第一个产品是燕子，第二个产品是红色的圆圈，第三个产品水稻。第一视觉肯定会聚焦到元素，但符号的颜色是主色调，看完元素之后视觉会马上转移到符号上面。超级符号仍然是核心！

       如下图我们将第三个产品标签背景的浅蓝色改成白色，改完以后绿色的面积就会远远大于符号的蓝色，这样就削弱了符号的主导地位，元素就和产品形成了一一对应的关系，而符号则无用。

       通过这个案例我们也能发现国内很多企业在包装上面有自己固定的符号，但他的这个符号和品牌的联系很弱，甚至在一定程度上通过符号联系不到企业，其实就犯了上面说的几种错误。

       当每个产品都是通过元素区别而不是符号区别，那么这个企业在市场上面的品牌力就会很弱。当超级符号和企业划等号时，新产品上市消费者通过符号就能轻易地识别是那个企业的产品。

       当然我们也可以给一个核心的大品制定一个特别的产品符号，比如农达。

       所以在农药产品包装设计上我们可以采取高识别性的符号，少用元素，甚至抛弃元素。产品个性通过色彩的变化来展现。上面的这款包装设计就采用了先正达的思路。

2  突出品牌个性

       通过商品包装所包含的品牌商标、品牌名称、标准色、使用说明和成分构成等信息使消费者快速识别形成全面的品牌认知。进而与竞争品牌区分开来。例如可口可乐的易拉罐、吹塑瓶大都设计成红底白字的视觉外观，但百事可乐却是蓝底白字，这种红与蓝的对比，强烈突出了可口可乐与百事可乐的品牌个性。

       什么是好的包装？

       好的包装不用刻意摆放就能轻松识别。在超市我们通过瓶子形状和标签颜色不用看商品名称就能轻松知道哪个是可口可乐，哪个是百事可乐。同样，在形成品牌个性后，我们从瓶型、瓶子颜色和符号能轻易地分辨出先正达的产品，即便包装正面没有面对消费者，也很容易从蓝色瓶子和瓶型的固有印象联系到先正达。

       再如从瓶子瓶颈细长，瓶盖颜色艳丽的印象中联系到上格。（农药瓶装瓶盖颜色主要为四色：白、红、绿、蓝）。

       所以说什么是品牌个性，就是通过包装的外形、颜色等结合超级符号形成全面的品牌认知，把自己和竞争者区分开来。

3  彰显品牌形象

       这部分主要考虑包装的外观是否与消费者的购买定位吻合，外形与结构设计是否科学合理、材料是否绿色可降解等。需要注意的是，包装设计细节上任何的不合理表达都有可能会影响消费者的购买体验，进而影响品牌的市场好感度。

       在农药产品中，我们经常看到部分产品纸箱破烂、产品一拿标签就掉、瓶子漏药、变形等，这些常见的现象都会影响我们产品和企业的品牌形象。所以说，打造品牌是需要投入和花钱的。

       当然品牌包装有一定的生命周期需要定期的评估与更新来保持一个品牌的属性与个性。当一个品牌无法再引起目标消费群体的共鸣时，便是对产品与产品线进行品牌再造的时刻了。比如先正达包装。

       通过上面的分析，你对包装的设计思路是否有了一个清晰的认知？对现有的包装如何改进是否有一个明确的思路？成功的包装设计是服务于公司或者产品的产略、文化、情感的。做对的包装设计要比做好看更难！